您可以查看常规报告或定制统计报告中的搜索词报告，来了解网民是使用哪些搜索词在百度上进行搜索，看到了您的哪条创意，继而访问您的网站的。

您还可以查看百度统计的搜索词来源报告，来了解网站访客使用了哪些搜索词。

通过百度统计搜索词来源报告中的网站访问数据（如浏览量、平均访问页数、多页面访问率等），您可以对搜索词的效果做出评估。您可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来为您定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳，您可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化您的推广效果。