企业简介

该装饰公司作为云南装饰行业的旗舰企业，自成立以来，树立了强大的品牌价值，并引领了行业的方向，夯实了市场良性发展的基础。

作为首批产生品牌意识的本土企业，该装饰公司不断摸索营销推广方式，最终与百度达成了稳固合作，在实现产值增收的同时壮大了品牌影响力，成为了云南装企的一张靓丽的名片，走向了全国。

主营业务：大宅装修、别墅装修、高品质装修、原创设计。

广告投放时段的行业背景分析

2017年底，云南省房地产回暖，当年房屋成交量增幅明显。由于装修行业进入门槛低，且市场规模扩大，导致短期内云南省装企大幅增长数量破万，2018年的竞争激烈程度不言而喻。为了实现在精准的投放的同时增加曝光量，并获得客户线索，客户选择了投放信息流广告。

行业背景

云南装修行业竞争空前激烈，截止2017年底，云南省装修行业企业名录登记在册的装企共计10343家。（数据来源：中国客户网，此数据不包含游击队）

2017年云南装企竞争压力增加84%，而市场增幅空间只解压14%。可以预见，未来两年一定会有大批装企因不擅长营销而无奈退出竞争。

对绝大多数装企而言，未来的业务主战场仍是对住宅市场的争夺

住宅市场拓客重中之重

强覆盖/强曝光：数以十万计的消费群体

精准投放：此需求无法被激发产生

丰富/原生：硬广信息量少价值输出受阻

营销目标

加大品牌曝光量，实现精准的广告展现的同时，传递品牌/产品/服务价值，获得意向客户的线索，为2018年的拓客打下基础。

投放方案

信息流广告账户搭建策略：

围绕客户主营业务及目标人群展开，分人群进行账户搭建及创意撰写。

地域定向：云南       

意图词定向：行业词，如“装修房子什么价、230平米房屋装修费用”等

广告展示

广告创意及样式预览：

添加“电话咨询”工具，提高广告线索的获取量。

落地页策略：

针对不同痛点的客户，量身打造不同的落地页设计方案，投其所好，让客户点击后产生更浓烈的阅读兴趣。落地页包含关注风格的、关注设计实力的、关注案例图片等等多种主题。

投放效果

投放时间：2018年1月1日——31日

投放周期：31天

投放产品：百度信息流

投放结果：总共曝光超过32万次

               有效点击浏览超过8500次

               点击率超过2.6%